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by Agenor Soares dos Santos
MERCHANDISING
Qual é o significado do anglicismo?
MERCHANDISING (substantivo) (fins do século 20)
[MERCHANDISING]
O significado original americano é o de promoção de vendas, em sentido amplo; depois adquiriu o sentido especializado de objetos e trajes relacionados a algum filme notório ou do momento, a um programa de televisão, a um time esportivo. Deste surgiu e se estendeu a acepção brasileira, com a publicidade – muitas vezes apenas subliminar – nas telenovelas: “…merchandising é uma prática que faz parte do mecanismo das telenovelas (…) Os comerciais embutidos nas novelas de televisão sob a técnica do merchandising ganharam um novo e poderoso adepto” (Isto É, 1983). > 6.1, 12, 16 e 22.
Observação deste blog: Product placement é expressão geralmente empregada para nos referirmos em inglês ao merchandising como o conhecemos em português, ou seja, a publicidade dissimulada em filmes e telenovelas.
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Referência
Dicionário de Anglicismos e de Palavras Inglesas Correntes em Português, de Agenor Soares dos Santos – Editora Campus/Elsevier. Adquira seu exemplar com total conforto e segurança na Amazon.
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